«Das Geheimnis des Markencodes»

Märkte neu, anders und vernetzt verstehen: Während im Arbeitsalltag Projekte und Prozesse immer kleinteiliger werden, laufen große wie kleine Unternehmen Gefahr, den Blick fürs Ganze zu verlieren. Mehr noch: Auch für Konsumenten sind mittlerweile viele Produkte und Marken zu kompliziert geworden. Wie aber schaffen es erfolgreiche Brands wie etwa Swatch, sich aus dem Überangebot abzuheben. Zufall? Nein! 

Prof. Dr. Gerdum Enders weiß: Je dynamischer die Märkte werden, desto wichtiger ist es, die individuelle Evolution eines Unternehmens zu erkennen und in die richtige Richtung zu steuern. Damit wird die Suche nach der eigenen strategischen Konstante zur zentralen Aufgabe eines jeden Marktteilnehmers. Denn jedes Unternehmen hat einen Erfolgskern – den Markencode. Wer sind wir? Wer sind die anderen? Wo wollen wir hin? Die Code-Methode® ist ein universeller Ansatz zur strategischen Markenklärung, -positionierung und -führung und schafft Klarheit, indem sie: 
1. die Wurzeln eines Unternehmens aufdeckt und den Markenmehrwert entschlüsselt.
2. analysiert, wie sich eine Marke vom Wettbewerb unterscheidet und langfristig in der Marktdynamik überlebt.
3. die Marke strategisch klärt, neu positioniert und so als Markencode erfolgreich in die Zukunft transformiert.

Der international renommierte Zukunftsstratege hat seine Code-Methode® bereits vor über 20 Jahren wissenschaftlich erarbeitet. Inzwischen hat sie sich vielfach in der Praxis bewährt, u.a. bei der Entwicklung des Swatch-Sammelkultes und der Glasmarke Leonardo.

Referent: Prof. Dr. Gerdum Enders, Global Mind

 

When
19 October 2017, 10:00 to 17:00
Where
Messeturm Frankfurt, Konferenzbereich 10. OG
Friedrich-Ebert-Anlage 49
Frankfurt am Main
Organizer
German Design Council
Link
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