Der Leitgedanke des Entwurfs ist das Thema der Verdichtung, Überlagerung und Transparenz als Symbol für Dynamik und Urbanität. Die Gesamtgestaltung beruht auf den fundamentalen Ausdrucksmitteln von Flächen, Linien und Räumlichkeit.
Die Präsentationsflächen bestehen aus einem:

• HINTERGRUND = THEMA , - Reflektion auf den Standort
• ZWISCHENRAUM = FUNKTION, - variabel in der Tiefe, Nutzraum.
• VORDERGRUND = INFORMATION, - Referenzbild, Botschaft, Name.

Das strukturelle, innenarchitektonische Gerüst basiert auf dem Zusammenspiel von einander unabhängigen Flächen, die das jeweilige Einzelelement – als Art besonderes Ereignis im Raum – definieren. Der Gegensatz von Großflächigkeit und Kleinteiligkeit, geschlossener und geöffneter Form bestimmt die Ansicht. Es entsteht ein fortwährendes und komplexes Spiel zwischen Vorsprung und Rücksprung, Verschmelzung und Brüchen, Längen und Breiten, Höhen und Tiefen, das den Raum über seine Grenzen hinaus trägt. Die Bewegung der Elemente passt sich dem vorhandenen Raum an, rhythmisch und abwechselungsreich – eine eigene Raumpoesie entsteht. Durch die differenzierte Gestaltung von vertikalen und horizontalen Flächen entsteht eine dreidimensionale Grafik.

FALKE . FASHION GOES GRAPHIC ©
Um die bisher traditionelle, branchentypische Präsentation von FALKE Strickwaren zu optimieren und mit nachhaltiger Wirkung die Positionierung der Marke dauerhaft zu garantieren, wurde eine völlig neue Form der Inszenierung entwickelt.
Das ausgewählte Produkt selbst wird in seiner Vielfalt an Material, Farbe und Struktur als essentielles Gestaltungsmerkmal definiert. Der Schwerpunkt hierbei liegt auf der konsequent grafischen, ornamental anmutenden Darstellung von Optik und Haptik, vorrangig positioniert in den Fronten der Möbelelemente. Die so entstandenen „Bilder“ aktivieren nicht nur die Sinne. Zusätzlich zu einer wachsenden emotionalen Bindung an das Produkt, sprechen sie ebenso den Verstand des Verbrauchers an. Eine schnelle, wesentliche Übersicht des Sortiments wird ermöglicht, während gleichzeitig ein kontinuierliches, prägnantes Erscheinungsbild geschaffen wird, das eine klar definierte Identifizierung mit dem Hersteller beinhaltet. Durch die geschaffene Flexibilität der Präsentationsformen innerhalb der einzelnen Produktkategorien eröffnen sich unendlich neue Möglichkeiten Themenbereiche einzeln aufzugreifen und dementsprechend in Szene zu setzen. Das Zusammenwirken von innenarchitektonischer Formensprache und Markenbotschaft des Auftraggebers funktioniert durch den allumfassend hochwertigen Anspruch an die Auswahl der Produkte und der eingesetzten Materialien.